Twitter a déployé mercredi une coche “officielle” grise à côté de certains comptes de médias sociaux pour indiquer que la société de médias sociaux avait vérifié leur authenticité. En quelques heures, Elon Musk a abandonné le plan.
“Je viens de le tuer”, a déclaré le PDG de Tesla et nouveau propriétaire de Twitter en réponse à un commentaire d’un célèbre blogueur technologique. “Le chèque bleu sera le grand niveleur.”
Pendant quelques heures vendredi matin, divers comptes sont apparus avec une désignation “officielle”. Des sites médiatiques comme l’Associated Press, le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal ont reçu une désignation officielle, tout comme des entreprises comme Nike, Apple et Coca-Cola, ainsi que le musicien Taylor Swift, CBS Bay Area signalé.
Système à deux niveaux
Le système de coche à deux niveaux a été conçu pour remplacer les “chèques bleus” actuels de Twitter, qui signifient l’authenticité d’un compte. Ils sont destinés à noter qu’un compte est vérifié ou qu’il appartient réellement à la personne qu’il prétend être. Cependant, la plupart des utilisateurs de Twitter comprennent que les coches bleues sont un indicateur d’importance ou d’influence.
Musk a déclaré qu’il avait changé d’avis sur le fait d’avoir les deux coches après avoir décidé que cela ne résoudrait pas le problème de Twitter d’un système à double classe.
“En plus d’être un cauchemar esthétique lorsque l’on regarde le fil Twitter… c’était simplement une autre façon de créer un système à deux classes. Cela ne résolvait pas le problème principal, [that] il y avait trop d’entités considérées comme “officielles””, a-t-il déclaré lors d’une conférence téléphonique avec des annonceurs mercredi.
Les “chèques bleus” coûteront 8 $
Le système actuel de Twitter consistant à utiliser des chèques bleus pour confirmer l’authenticité d’un compte disparaîtra bientôt pour ceux qui ne paient pas de frais mensuels. Au lieu de cela, les personnes qui paient 8 $ par mois recevront des chèques bleus et auront accès à certaines fonctionnalités bonus, telles que moins de publicités et la possibilité d’avoir des tweets plus visibles.
Les experts ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la mise à disposition de la coche à toute personne disposée à payer des frais pourrait conduire à davantage de comptes d’imposteurs, de désinformation et d’escroqueries sur Twitter. Dans une conversation audio en direct sur Twitter Les espaces Mercredi, Musk a promis d’interdire les comptes Twitter qui se faisaient passer pour d’autres, affirmant que la société “suspendrait activement les comptes impliqués dans la tromperie ou la supercherie de toute sorte”.
“Ce sera moins spécial, évidemment, d’avoir une coche, mais je pense que c’est une bonne chose”, a-t-il déclaré. “Ne croyons-nous pas en une personne, un vote ? Je pense que oui. En fait, je n’aime pas la situation des seigneurs et des paysans où certaines personnes ont des coches bleues et d’autres pas.”
Musk, qui a officiellement pris le contrôle de Twitter il y a une semaine après avoir finalisé son acquisition de 44 milliards de dollars, a précédemment déclaré qu’il s’était engagé à éliminer les spams et les bots sur la plate-forme. Il parie qu’un paywall de 8 $ par mois élèvera la barre de l’authenticité et du bon comportement, réduisant considérablement le nombre de harcèlements et de robo-tweets sur la plateforme.
“Créer un faux compte est extrêmement bon marché. Peut-être un dixième de centime. En facturant 8 dollars par mois, cela augmente le coût d’un bot ou d’un troll entre 1 000 et 100 000”, a-t-il déclaré mercredi. “La propension d’une personne à se livrer à un discours de haine, si elle a payé 8 $ et risque la suspension de son compte, est bien, bien moindre.”
Musk a également averti ses partisans mercredi de se préparer à de nombreux autres changements sur la plate-forme.
“Veuillez noter que Twitter fera beaucoup de choses stupides dans les mois à venir. Nous garderons ce qui fonctionne et changerons ce qui ne fonctionne pas”, a-t-il tweeté.
Pour Twitter, cependant, le temps presse alors qu’une liste croissante de grandes entreprises suspendent leur publicité, craignant que leurs marques ne soient ternies sur un site que Musk s’est engagé à rendre plus ouvert.
Le PDG du fabricant d’Oreo Mondelez International, Dirk Van de Put, a déclaré à Reuters que le géant de l’alimentation avait a cessé de faire de la publicité sur Twitter en raison d’un pic de discours de haine sur le service après la prise de contrôle de Musk.
“Ce que nous avons vu récemment depuis l’annonce du changement sur Twitter, c’est que le nombre de discours de haine augmente de manière significative”, a-t-il déclaré. “Nous avons estimé qu’il y avait un risque que notre publicité apparaisse à côté des mauvais messages”, a-t-il déclaré.
D’autres sociétés, dont Allianz, Audi, General Mills, GM, United Airlines et Pfizer ont également ont mis en pause leurs publicités sur Twitteret d’autres grands annonceurs devraient emboîter le pas.
