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Adidas vendra des designs Yeezy sous un nom différent suite à la controverse de Kanye West, selon le directeur financier

Adidas dit qu’il prévoit toujours de vendre des designs Yeezy – juste avec un nom différent.

La marque de chaussures et de vêtements a annoncé son intention de continuer à vendre des produits Yeezy – qui ont été créés par Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West – lors d’un appel trimestriel sur les résultats mercredi.

“Je peux confirmer qu’Adidas est l’unique propriétaire de tous les droits de conception liés au produit existant, ainsi que des coloris précédents et nouveaux dans le cadre du partenariat”, a déclaré Harm Ohlmeyer, directeur financier d’Adidas, lors de l’appel. “Nous avons l’intention de faire usage de ces droits dès 2023.”

“À l’avenir, nous tirerons parti de l’inventaire existant avec les plans exacts en cours d’élaboration au moment où nous parlons”, a ajouté Ohlymeyer.

L’annonce intervient après qu’Adidas a déclaré le mois dernier qu’il couper les ponts avec le rappeur après avoir fait propos antisémites. Dans un communiqué de presse du 25 octobre, la société a déclaré qu’elle « mettrait fin à la production de produits de marque Yeezy et arrêterait tous les paiements à Ye et à ses sociétés ».

La société basée en Allemagne a déclaré qu’elle subirait une perte en mettant fin à sa relation avec les produits de marque Ye et Yeezy.

Quelqu'un portant une paire de chaussures Adidas Yeezy
Quelqu’un portant une paire de coureurs en mousse Adidas Yeezy rouges.

Jeremy Moeller / Getty Images


“Cela devrait avoir un impact négatif à court terme pouvant atteindre 250 millions d’euros sur le résultat net de l’entreprise en 2022 compte tenu de la forte saisonnalité du quatrième trimestre.”

Cependant, lors de l’appel aux résultats trimestriels de mercredi, Ohlmeyer a déclaré qu’il compenserait ces pertes en continuant à vendre les produits sans les coûts supplémentaires liés à un partenariat.

“Nous allons économiser plus de 300 millions d’euros liés aux redevances et aux frais de commercialisation”, a-t-il déclaré. “Cela nous aidera à compenser la grande majorité de l’impact sur le chiffre d’affaires et le résultat en 2023.”

Ye a conçu la ligne Yeezy dans le cadre d’un partenariat avec Adidas qui a débuté en 2015 avec la chaussure Boost 750. Depuis ses commentaires antisémites, le chanteur a été abandonné par plusieurs autres marques avec lesquelles il était partenaire, notamment ÉCART et Balenciaga.

Mardi, Adidas a annoncé qu’il serait dirigé par un nouveau PDG à partir de l’année prochaine. Le PDG actuel, Kasper Rorsted, sera remplacé par Bjørn Gulden de Puma, à qui l’on attribue le redressement de l’entreprise et l’augmentation de ses ventes.

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